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新廣告法落地效果欠佳 衣柜品牌建設以質為先

來源:中華衣柜網    時間:2015年10月19日 我要評論
[提要]截至目前為止,新《廣告法》已實施一個半月左右的時間,那么,實施效果究竟如何?就“禁止使用極限用語”這一規定來看,落地效果欠佳。根據市場走訪,在家居建材行業,仍有部分品牌使用帶有極限用語的廣告進行宣傳。對于衣柜企業來說,在品牌林立的時代,欲想讓廣告宣傳發揮強大的效果,不應違反法律法規,而應落實到產品和服務質量的提升上。

    截至目前為止,新《廣告法》已實施一個半月左右的時間,那么,實施效果究竟如何?就“禁止使用極限用語”這一規定來看,落地效果欠佳。根據市場走訪,在家居建材行業,仍有部分品牌使用帶有極限用語的廣告進行宣傳。對于衣柜企業來說,在品牌林立的時代,欲想讓廣告宣傳發揮強大的效果,不應違反法律法規,而應落實到產品和服務質量的提升上。

    家居建材賣場 極限用語仍然存在

    9月1日, 新《廣告法》正式實施。新《廣告法》明確規定,商品列表頁,商品的標題、副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等都禁止使用“國家級”、“最高級”等極限用語。然而,根據近日記者對家居賣場的市場走訪發現,不少品牌仍在使用極限用語且多集中在中小品牌。例如,在門店廣告宣傳大圖上,“XX品牌打造世界頂尖產品”、“行業領導者——XX品牌”等等。在具體的產品宣傳圖冊中,“快速推進以國際最嚴格環保標準為要求的各種最頂級環保材料在產品中的使用。”

    相比廣告詞 消費者更關注產品質量等方面

    在家居建材企業眼里,極限用語的廣告詞似乎更能吸引消費者眼球,可事實真的如此么?消費者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語呢?消費者王女士表示,自己在購買商品時并不會注意廣告詞,主要還是看商品的質量和設計。“但是像最好、最頂級這樣的廣告詞,明顯就是夸大宣傳了。因為世界在進步,每一天都在改變,沒有最好的,只有更好的。”此外,王女士認為,新《廣告法》對于極限用語的限制使用,相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風氣。雖然這對消費者本身沒有什么直接影響,但如果商家就此把提高商品競爭力的手段從廣告轉移到產品質量上來,對于消費者來說絕對是件好事。

    衣柜企業加強品牌建設 堅持以質為先

    從消費者對廣告詞的態度可知,產品質量等事關品牌實力的因素更被看重。因此,衣柜企業在品牌建設的過程中,更應注重產品、服務等質量的提升。在同質化嚴重的衣柜市場,個性和差異尤為重要,就像是沙漠中的一片綠洲,能快速占據人們的視線和渴望。衣柜企業需要制定差異化戰略,將產品的核心優勢和個性差異轉化為品牌,以此來滿足消費者的個性需求。

    除此之外,還需要用完善的服務體系來做支撐,良好的口碑是衣柜企業最好的宣傳。只有在消費者心理建立一個良好的企業形象才能增強消費者的認可度。

    從上看來,新《廣告法》的落地效果雖然欠佳,但是消費者對其的出臺和實施還是廣為看好的。在這種情況下,衣柜企業應該嚴格遵守新《廣告法》的規定,不使用極限用語,通過產品、服務等質量的提升來加強品牌建設,進行廣告宣傳。

 

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